Pálfi Éva, Sikersztorik podcast (Fotó: MTVA/ Csöbör Tamás)
Pálfi Éva ma már megkerülhetetlen szereplője a hazai marketing- és kommunikációs szakmának, de saját bevallása szerint pályája nem egy előre megírt terv szerint alakult. Sokkal inkább a kíváncsiság vezette.
A művészeti középiskola, majd a MOME és a pszichológiai tanulmányok után reklámügynökségeknél és ismert márkáknál dolgozott kreatív igazgatóként. Visszatekintve úgy látja, nem a gyors siker motiválta, hanem az, hogy hosszú távon ugyanazon az úton maradjon:
„Elképesztően kíváncsi voltam. Lehet, hogy sokan azt gondolták volna, hogy egy ilyen ambiciózus csaj, aki mindenáron a siker felé tör és törekszik, de alapvetően én a harminc évet azt így egyben csináltam végig. És hogyha ugyanazon a pályán vagy, akkor szerintem elkerülhetetlen, hogy sikeres legyél.”
Évekig dolgozott női célcsoportokra épülő kampányokon, és közben egyre inkább azt érezte, hogy a cégek nem értik a női fogyasztókat. Ez vezetett odáig, hogy 2018-ban nevet adott annak a szemléletnek, amelyet ma B2W-ként ismer a szakma. A fogadtatás azonban korántsem volt lelkes:
„Amikor én ezzel kijöttem, akkor gyakorlatilag mindenki lehülyézett. Azt mondták, hogy egy üzleti rendezvényen női tematika? Mi lesz a férfi ügyfeleiddel, Évi? Kettő évig figyelgetett a szakma, hogy mi lesz ebből.”
Ma már egészen más a helyzet. Egyetemen oktatja a módszerét, hallgatói diplomamunkákat írnak belőle, a nőkre szabott marketing pedig a hazai szakmai gondolkodás természetes részévé vált. De Pálfi Éva szerint sokan félreértik a siker fogalmát. Ő nem egy folyamatosan emelkedő pályának látja, hanem olyan útnak, amelyen ugyanúgy helye van az ünneplésnek, mint a tanulásnak:
„A siker nem egy lineáris dolog. Vannak szakaszok, amiket meg kell ünnepelni. Vannak szakaszok, amikből tanulni kell, de mindenképpen velejárója annak, hogyha jól csinálsz valamit.”
A kudarcokat sem szeretné eltakarni. Azt mondja, neki is voltak mélypontjai, elsősorban a magánéletében, de ezekből mindig igyekezett tanulni:
„Meg kellett néznem, hogy én ebben hol voltam hibás. Mit lehet ebből tanulni. Szerintem ez a titok, hogy ott azt meg kell élni.”
Ölvedi Réka és Pálfi Éva, Sikersztorik podcast (Fotó: MTVA/ Csöbör Tamás)
Bár pályája nagy részét férfi vezetők között töltötte, soha nem akart férfiként működni. Inkább abban hisz, hogy a nők akkor tudnak igazán kiteljesedni, ha önazonosak maradnak. A Valódi Nők rádióműsor létrehozása is ebből a gondolkodásból született:
„Egy valódi nő önazonos. Meri megélni a gyengeségeit, az erősségeit. Meri őszintén kimondani, hogyha valami nem oké. Büszke magára, női energiáival dolgozik, és nem akar más lenni.”
Azt is hangsúlyozza, hogy a munka és a család közötti egyensúly nem egyszeri állapot, hanem folyamatos alkalmazkodás:
„Egyszerre ezt nem lehet jól csinálni. Vannak szakaszok, amikor elsőbbséget élvez a család, vannak, amikor a munka. Más szerepekbe bújok akár egy óra alatt is.”
A beszélgetés talán legerősebb gondolata a siker valódi jelentéséről szólt. Pálfi Éva szerint önmagában sem a díjak, sem az elismerések nem tesznek sikeressé:
„Az igazi siker nem az, hogy én kimondom magamról, hogy úristen, de sikeres vagyok. Az igazi siker az, hogy mások is sikeresek legyenek teáltalad. Hogy tudsz adni másnak olyat, ami megváltoztatja az életét.”
Úgy véli, ezért sem lehet elvenni egy ember valódi eredményeit:
„Én nem attól vagyok sikeres, hogy én sikeres vagyok, hanem attól vagyok sikeres, hogy azok a márkák sikeresek. Vagy azok a diákok, akik ezt a tudást viszik, sikeresek. Az én sikeremet, hogyha elveszed, attól ők még ugyanolyan sikeresek maradnak. Szerintem ezt nem lehet elvenni.”
Talán éppen ez foglalja össze legjobban Pálfi Éva pályáját is. Nem egyszerűen egy új marketingeszközt alkotott meg, hanem egy olyan szemléletet, amely ma már vállalkozások, egyetemi hallgatók és szakemberek munkájában él tovább. Számára pedig ez jelenti a siker legfontosabb mércéjét.
